Stromanbieterwechsel wird immer mehr zur Frauensache: 30% Anteil am Wechselaufkommen
Der Stromanbieterwechsel ist keine reine Männerdomäne mehr. Das zeigt die Wechslerstudie Energie von Verivox und KREUTZER Consulting. Erstmals ist im ersten Halbjahr 2016 der Anteil der Frauen, die über das Verbraucherportal wechseln, auf über 30 Prozent gestiegen. Vergleichsweise wechselfreudig sind junge Frauen mit niedrigen Verbräuchen. Unterschiede zwischen den Geschlechtern zeigen sich auch bei der Tarifauswahl.
Wie die aktuelle Ausgabe der Wechslerstudie zeigt, gibt es zwischen weiblichen und männlichen Wechslern Unterschiede bei den gewählten Tarifen. So schließen Frauen mehr Tarife mit vollständiger Preisgarantie ab, entscheiden sich aber seltener als Männer für einen Ökostromtarif. Auch bei den demographischen Faktoren gibt es Unterschiede: so sind 20 Prozent der weiblichen Wechsler unter 30 Jahre alt, aber nur 11 Prozent der Männer. Ein Drittel der Frauen geben einen Verbrauch von weniger als 2.000 Kilowattstunden pro Jahr an, wohingegen nur ein gutes Fünftel der Männer zu den Geringverbrauchern zählt. Bei den höheren Verbrauchsklassen dreht sich das Verhältnis entsprechend um. Außerdem nutzen Frauen häufiger als Männer einen Umzug, um den Stromversorger zu wechseln.
„Die Analysen der aktuellen Wechslerstudie zeigen, dass Frauen zu einer immer wichtiger werdenden Zielgruppe im Energiemarkt werden, die individuell angesprochen werden muss“, so Klaus Kreutzer, Geschäftsführer von KREUTZER Consulting. „Insbesondere bei den jüngeren Frauen, die eine überdurchschnittlich hohe Wechselaffinität aufweisen, könnte sich eine direkte Ansprache über deren bevorzugte Informationskanäle anbieten. Dies ist aber nur einer von vielen vertrieblichen Ansatzpunkten, die die Wechslerstudie bietet.“
Die gesamte Wechslerstudie Energie zum ersten Halbjahr 2016 umfasst mehr als 100 Seiten und zeigt detailliert auf, wie sich das Wechselverhalten über Verivox im ersten Halbjahr 2016 entwickelt hat.
Die Studie ist bei Verivox und KREUTZER Consulting erhältlich.
Über die Wechslerstudie Energie
Die Wechslerstudie Energie von Verivox und KREUTZER Consulting gibt halbjährlich tiefe Einblicke in das Entscheidungsverhalten von Privat- und Gewerbekunden, die ihren Strom- oder Gasversorger über verivox.de wechseln. Neben der Untersuchung von demographischen Faktoren wie Alter, Geschlecht oder Verbrauch der Wechsler untersucht die Studie vor allem, welche Tarifbestandteile gewählt werden. Wechselnde Sonderanalysen runden die Studie ab. Während im zweiten Halbjahr 2015 untersucht wurde, wie sich die Wechsler, die im Rahmen eines Umzugs wechseln, von den normalen Wechslern unterscheiden, liegt der Fokus in der aktuellen Ausgabe zum ersten Halbjahr 2016 bei der Analyse der Unterschiede im Wechselverhalten zwischen Männern und Frauen.
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